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2017年微信營銷發展的22個趨勢預測
作者:啟藍網絡科技 / 2016-08-14 11:55 / 瀏覽次數:

更多案例和數據,就不做引用。微信從2011年上線至今,已經發展了6年時間。2017年新的一年,微信在營銷方面將發生哪些變化?會有那些發展機遇和趨勢呢?根據E客先生對微信營銷的深度研究和分析,我個人得出如下一些預測,個人意見僅供參考:

一、公眾號營銷方面

1、公眾號發展平穩期,運營常態化
 

在2017年,微信公眾號已經不稀奇了,滿大街都是公眾號二維碼,幾乎每個商家都有一個自己的微信公眾平臺,但凡有點寫作能力,對微信公眾號有所了解的人都已經開通并擁有了屬于自己的微信公眾號,公眾號運營已經變得常態化,就好像現在的網站,已經進入到一個平穩發展時期;

2、有能力原創的和有錢賺的公眾號會留下
 

有原創能力的公眾號會繼續留下來,能有錢賺的公眾號也會繼續留下來,一些靠轉載而又不賺錢的公眾號將被用戶淘汰、被自己淘汰;

3、公眾號矩陣營銷需求越來越明顯
 

一二個號已經無法滿足收入的需求,需要多號多平臺多用戶策略,累加收入,在某一個行業精準用戶群體,并快速累積行業用戶,做到行業前十名者,還有機會;

4、小程序即將上線,將成為公眾號新的流量入口
 

最近張小龍在微信公開課上公布,小程序將于1月9日正式上線,小程序屬于公眾平臺旗下的一個獨立的平臺,不屬于公眾號,小程序獨立運行,沒有關注,也沒有所謂紅利期,但是小程序可以與公眾號實現跳轉,同一個主體旗下的公眾號跳轉,或許是公眾號推廣的另外一個新的流量入口;

商家的微信小程序,在2017年會出現在各種戶外廣告之上,各種線下宣傳介質之上;微信小程序還會催生一批新的小程序開發團隊的發展和微信小程序培訓機構。

5、公眾平臺會繼續加大運營者知識產權的保護
 

關于公眾平臺的原創文章、原創視頻、原創圖片和聲音等,都會繼續提高保護力度,還有關于微信公眾號名稱的審核機制更加嚴格,前幾天我在年審認證的時候,名稱里有“E客先生”,官方要求提供公眾號使用個人名字或網名所有人的授權申請;

6、微信朋友圈廣告推廣和公眾平臺廣告主申請條件放寬
 

隨著公眾平臺對各種推廣方式的打壓,動輒被判為誘導關注,導致公眾平臺運營者對粉絲獲取難度更大,想推廣不花錢是不可能的,之前對于朋友圈廣告和公眾號廣告主推廣方式審核要求嚴格,2017年會松綁一些制度,比如準入條件和收費標準等等,更多小微公眾號都能參與公眾號付費推廣之中;

7、用戶對閱讀量不再敏感,對于公眾號內容質量要求更高
 

文章閱讀量高其實并不代表文章內容多么優秀,文章是否優秀也不能看閱讀量和點贊數量,而是看一篇文章對于用戶所產生的價值,你的內容是不是剛剛是他所需要的,剛剛能解決他的問題;

8、公眾號的連接需求更強烈
 

什么是連接需求呢,服務號扮演的就是一個與粉絲互動和鏈接的紐帶,訂閱號扮演的就是一個媒體的角色,需要連接更多細節化、專業化的內容,需要連接更多對行業感興趣的粉絲;

9、公眾號運營更加追求眼前利益
 

公眾號做成百萬千萬大號的機會已經非常渺茫,但是能在有限的資源的情況下,發揮微信公眾號的最大價值,服務于我們的企業和線下門店,提高轉化率是2017年微信公眾號營銷的終極目標;

10、借助微信公眾號,打造商家的微營銷閉環
 

公眾號只是企業商家微營銷中一個環節,鏈接銷售和用戶之間的一個平臺,線上展示和支付,線下完成消費,再從消費拉到線上互動,再通過互動,提升消費頻次;
 

二、微商營銷方面

11、朋友圈刷屏廣告會越來越少
 

不用去屏蔽和討厭那些刷屏的微商,因為過不了多久,這群人就會自動消失,不是被打壓的,而是被市場淘汰掉的,或者說是是被自己淘汰掉的。所以,朋友圈刷屏廣告會越來越少了,會回歸到你所能忍受的狀態;

12、微商營銷走向專業化
 

一個是營銷技巧的專業化,一個是對產品和行業的專業化,小白微商做好的幾率更小了,如果不大膽的嘗試,不多花時間學習和執行,基本上堅持不到3個月;

13、各行業微商格局已基本定型
 

微商格局2017年已經幾乎定型,大的品牌商,大的運營團隊,基本上都已日漸清晰,剛剛起步的小微商品牌和團隊,已經很難短時間打開市場局面;

14、小的微商領導和團隊將不斷加入到大品牌商和微商運營團隊
 

一個人做不好微商,一個小的團隊發展微商事業也是力量有限,只能是加入到一個比自己更大的團隊,才能把一個微商事業做得越來越大。比如,200人的成交素材遠比不了20000人的素材豐富和強大;

15、微商的運營模式和營銷模式將運用到實體企業
 

微商,一種新型的商業形態,看似散亂而又集中,不用電商平臺一樣把產品銷售出去,靠朋友圈、靠信任、靠模式,傳統企業想借助微營銷打開市場局面,那么更多的就需要借助微商的營銷思維;

16、更多線下實體店轉型微商
 

微商的發展速度已不如2年前,但是比起傳統企業高額的運營成本,微商是很多傳統企業求之不得的事業,在資金相對而言稍微充足的優勢之下,大批傳統企業會轉型涉足微商,加入到大品牌大團隊;

17、中老年人微信使用需求力度增大
 

根據騰訊微信最新數據顯示,中老年人已經在微信的參與度上大幅度提高,甚至超過8090后的互聯網原住民,此部分人群相關商機不可小覷;

18、三級分銷、資金盤等模式會被持續打壓
 

通過朋友圈迅速傳播的三級分銷、資金盤、數字貨幣等等微營銷形態,將持續受到官方制度的約束和打壓,發展會越來越困難;參與項目的人也日漸清醒,不再盲目跟風和投機;

19、微信小視頻成為微信營銷新寵
 

隨著朋友圈10秒視頻的出現,小視頻將成為文字和圖片外最具有價值、最具有傳播力的營銷介質,小視頻營銷會成為微信營銷界的新寵;

20、微信支付將滲透到各行各業
 

微信支付將會成為每個企業、線下商鋪的支付標配,微信支付的應用也將滲透到各行各業,提供便捷的支付服務;

21、微電商會逐漸走向品牌化路線
 

微電商是一個整體微營銷的結果,最終走向銷售,2017年的中小企業更加注重微品牌的塑造,然后通過各種平臺、各種方式引流,再通過品牌的營銷和塑造,加強用戶的品牌粘性和消費頻次。

22、社群向商業化和品牌化發展
 

社群經過幾年的嘗試、運營和發展,到了2017年的社群,會更加專業,更加成熟,現在更多考慮的是社群商業化和品牌化,才能讓社群長青,讓社群發揮最大的微營銷價值。

通過上面的預測,不難看出,2017年是一個不尋常的一年,不僅微信平臺的發展面臨著巨大的挑戰,想通過微信做營銷的個人和團隊也會面臨著諸多困難,在堅持的同時,創新、協同合作、大膽嘗試、落地轉化,才是新的一年微信營銷突破的關鍵。

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